在唱片越来越卖不动的情况下，各大唱片公司都想找一些新的收入来源。环球唱片想到的新方法就是成立一家广告公司。

这家广告公司BRING位于澳大利亚悉尼，由环球唱片澳大利亚和另外两家广告公司 One Green Bean和 HOST共同建立。和其他广告公司不一样的地方是，环球唱片旗下的一些艺人和 BRING 团队一起合作，为品牌商提供创意。根据报道，会参与其中的艺人包括 Lady Gaga、被称为“绵羊姐”的 Ellie Goulding甚至是前世界拳王Mike Tyson。

 

EllieGoulding

当然，这些艺人参与到广告创意的程度还有不少疑问。究竟他们是会像真正的广告从业人员那样坐下来写策划、想创意，还是只是简单地作为代言人参与其中，目前环球唱片也没有给出更具体的说法。

第一位参与其中的艺人Troye Sivan也只是表示，他很激动，能够和 BRING 一起在娱乐领域当中创造出和品牌之间真正的合作伙伴关系。这个所谓的真正的合作伙伴关系，只能说是一个很微妙的词。

 

TroyeSivan

从音乐到广告，环球唱片此次“跨界”确实让人有些意外。事实上，我们也很难说环球唱片是把广告当成一门正经的生意在做，因为此次创立 BRING 的是环球唱片澳大利亚，而且这一个团队目前也只有8个人。

不过，这未必是一个不靠谱的公司，因为OneGreen Bean和HOST的创始人AnthonyFreedman将领导这家公司，而且One Green Bean这家公司还服务过可口可乐、耐克、乐高这样的客户。

所以，这看上去更像是环球唱片的一次小心翼翼的尝试，在唱片之外寻找新的收入来源。

在唱片业经受了数字和盗版的双重冲击之后，唱片公司现在所拥有的最有价值的部分就是它手上的艺人。艺人的价值不仅体现在唱片、演唱会这些很传统的领域，而且还体现在衍生品开发、广告代言这些范畴，这正是环球唱片想要抓住的东西。

为了能做到这一点，环球唱片在过去四五年里开始尝试一种新的合约——360合约。和以前的唱片合约不同，360合约允许唱片公司获得艺人所有的收入的分成，而不仅仅局限在唱片销售收入。从《好声音》(The Voice)的比赛选手，再到成熟的艺人，环球唱片正在和越来越多的艺人签订这种360合约。

在保证了能够获得艺人所有收入的分成之后，环球唱片自然是希望这些艺人能够获得更多的收入。这一次开始，广告公司希望艺人能够和品牌商合作，也是出于这个目的。

但是，我们还是忍不住想说一句，究竟唱片生意是糟到了什么地步，才会逼得一家唱片公司去做广告这门生意啊。(本文来源：好奇心日报)