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保利演出推出云上音乐厅 古典美声试水付费直播新业态

时间:2020-5-6 19:42:07
来源:保利演出





这个五一长假最后一天的夜晚,众多音乐大咖继续扎堆线上云直播。同时,在二次元文化高度聚集的视频平台bilibili哔哩哔哩上,一场个人线上音乐会以超过120万累计人气值和8万多弹幕数的热度成为另一类线上音乐会的爆款。更为独特的是,这场线上音乐会演唱的是古典美声作品,并且需要付费25.5元才可观看——这就是保利演出推出的“云上音乐厅”计划首场演出、青年歌剧演员贾凡“双面的我”个人云上音乐会。





“新冠”疫情以来,各类线下演艺活动场所全部关闭,演出行业面临严重危机。以沉浸式体验为主要特征的现场演出娱乐活动纷纷转场网络空间寻找出路,一时间催生出云音乐、云相声、云蹦迪、云旅游、云跑步等等众多线上娱乐业态。“云娱乐”正迎合了特殊时期的大众居家场景和心理解压需求,同时从最初被迫突围的探索逐步形成一套演艺产业新模式,成为危机之中的新机遇。


作为传统行业,现场演出在互联网上获得新的生存空间是一步革命性的蜕变。在数千年的时间里,剧场、舞台——哪怕仅仅一小块空地——也是表演活动的必要条件。而观众亲身观看以及演员与观众面对面的交流,亦成为表演活动最具魅力的组成部分。而当高速移动互联网和智能移动终端出现的时候,这些传统演出所必要的突然就变得似乎可有可无了。随着5G时代的到来,当虚拟现实和增强现实完善和普及之后,演艺又会是什么样子呢?2020年初演出行业大规模转场云直播并且引发大众互动的事实完全证明,信息传播方式的发展对文艺表演活动产生颠覆性的影响,“疫情”只是催化剂而已。


面对疫情,保利演出在举办了“音乐大师课”“云游博物馆之兽首传奇”等系列在线演艺活动后,即将推出“云上音乐厅”计划。作为央企背景的演出运营公司,保利演出致力于高雅并具有时代特色的音乐、戏剧、舞蹈等文化活动,承办众多国家级演出项目。本次推出的“云上音乐厅”计划即是以保利演出签约艺术家为主要阵容的个人音乐会云直播系列演出。


在现在众多的云直播音乐节目中,保利“云上音乐厅”有什么不同之处呢?


首先,保利“云上音乐厅”以歌剧、音乐剧唱段和艺术歌曲为主要演出内容,所以说是云上的音乐厅,而不是通常所说的音乐会——旨在把处于演出场所象牙塔尖上的音乐厅搬到线上。这在所有云直播的音乐演出中是首创的。


其次,保利“云上音乐厅”采用线下表演和线上直播结合的方式。线下表演在真实的音乐厅场景中进行,由专业摄录导团队采用广播级音视频设备进行现场直播,高保真的音视频信号通过高速无线网络接入直播平台放送给观众。


第三,保利“云上音乐厅”是以保利签约艺术家为主要演出阵容的个人音乐会。疫情限制了这些深受歌迷喜爱的艺术家们的演出活动,而且即使没有疫情也不能在短时间内一次性满足全球范围内乐迷的演出需求,所以“云上音乐厅”就是最好的解决方案。同时因为是个人音乐会,专粉们可以获得最大满足,互动上热力爆棚。


第四,有别于之前在线直播的古典音乐演出,保利“云上音乐厅”是需要观众付费观看的云直播节目。古典音乐类型的演出活动通常要求较高的场地和设备条件,节目制作和录制成本远高于其他类直播娱乐。保利演出着力于艺术性和市场性两个方面挖掘和培养签约艺术家阵容。得益于此,保利演出突破性地开启付费直播古典音乐会模式,高流量艺术家完全适应云直播模式,直播门票收入亦能覆盖演出主办方的成本,观众欣赏到高水准的在线音乐表演,最终构建出可持续性经营的云直播生态。


保利演出总经理陈科认为:互联网平台势必成为传统表演的第二空间。但是相对于网红直播来说,现场演出——特别是高雅艺术的演出在云直播平台上还没有建立起成功的模式。艺术家如何在保持自身艺术本色的基础上通过云直播进行完美表现,并且获得相应的经济收益,是我们演出行业必须要解决的问题。这次疫情恰恰为我们提供了探索在线演艺内容升级的窗口期。我们希望通过“云上音乐厅”计划打造出这样一个模式:运营内容的传统演出公司与各直播平台紧密合作,向新世代的观众提供付费的、高品质的演出直播节目。同时,“云上音乐厅”将是一个开放的平台,我们欢迎所有优秀的艺术家走进保利“云上音乐厅”。


保利“云上音乐厅”的首场演出、青年歌剧演员贾凡“双面的我”云上音乐会于20205519:55在中国年轻时代高度聚集的文化社区和视频平台bilibili哔哩哔哩隆重直播。贾凡在音乐会上半场演唱了专业的艺术歌曲,采用六种语言诠释了不同时期的美声作品;下半场尝试了歌剧、音乐剧和流行相结合的跨界风格作品,包括经重新编曲的个人单曲——这也是音乐会主题“双面的我”的由来。受疫情影响,演唱会在贾凡的家乡济南举行,山东卫视技术团队进行现场拍摄提供视频信号,哔哩哔哩网站、APP双平台播出。演出的在线直播取得巨大成功。




疫情之下的“双面的我”是贾凡最真诚的表演,也是保利演出最坚定的努力。不论如何,这都是一次非常有意义的实践。凭借这坚实的一步,保利演出将成为这一领域的先行者,跻身不断变化的在线演艺的市场潮头。当不远的某一天疫情过去,也许保利“云上音乐厅”会成为粉丝的盛宴、大众的经典;也许保利“云上音乐厅”会带观众玩起增强现实的超沉浸式体验;也许还有很多也许值得观众期待。第一步已经迈出,对于保利云上音乐厅,让我们拭目以待。






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