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音乐节报告:中秋&国庆双黄金档形成,“音乐节+景区”趋势加速

时间:2016-10-19 10:52:05
来源:道略音乐

文 | 道略音乐产业研究中心

统计时间:2016年9月26日起到2016年10月16日

统计类型:大陆地区举办的户外售票音乐节。

数据来源:道略音乐数据库

一、2016年国庆期间户外音乐节26场

今年国庆音乐节表现较去年有一定增长。自9月26日-10月16日,全国共有26场音乐节举办,平均大陆每个省市都有一场音乐节,比较全面覆盖了市场人群。今年国庆期间场次和去年基本持平,但综合9月份-10月份音乐节市场来看,还是有明显增长。

 


2016中秋档音乐节发展迅猛,形成与国庆档相近的数量规模。2015年中秋节是9月27日,处于国庆休假范围内,双节合并导致去年发展过快。而2016年中秋节在9月15-17日,期间全国音乐节场次达到20场,形成了一个与国庆节规模相近的音乐节黄金档。

 


二、品牌音乐节有所增长,但举办时间、地点变化大

4成音乐节举办了2届及以上,逐渐形成自有品牌。今年国庆期间有11场音乐节举办了2届及以上,较去年同期的7场增长了15.4%,逐渐形成了自己的品牌。

 


11场品牌音乐节,只有3场是和往届保持相同地点和时间。国内音乐节数量猛增,优质的举办地点和国庆节这种长假是品牌音乐节主办方的竞争点,激烈的竞争导致诸多音乐节被迫更换地点和时间,给消费者造成新音乐节的假象。

三、类型更加丰富,综合性音乐节占比减小

2016年音乐节类型比去年4种增加到7种。去年国庆期间音乐节有20场以流行搭配摇滚、民谣的综合性音乐节为主,1场韩流音乐节、4场电子音乐节、1场儿童音乐节。2016年国庆期间有18场综合性音乐节,3场电音节,1场儿童音乐节、1场民谣音乐节、1场世界风音乐节、1场摇滚音乐节、1场动漫音乐节。

 

 


2015-2016年十一期间音乐节类型情况

2016年国庆期间综合性音乐节类型占比由2015年的76.9%下降到69.2%。音乐节细分市场越来越明显,除了以音乐风格划分的细分音乐节外,市场上还出现了面向不同年龄段等方向的新分类。

四、“音乐节+旅游”模式逐渐成型

景区地方政府成为新音乐节发展的主要动力。景区地方主办希望通过音乐节,形成景区揽客吸引点,逐渐形成品牌后,带来持续客源。在景区举办的音乐节今年有11场,比去年增加了11.5%。

 


景区音乐节在筹办上有一定优势。和城市广场相比,景区远离居民区,空间更加开阔,可以容纳更多观众,便于开展音乐节,基础设施依靠景区的常年积累,有一定的适应性,但也需要持续建设。

五南方重点省市竞争激烈,西北旅游沿线发展

和去年相比各省市音乐节举办情况变动很大。2016年国庆期间音乐节北方总数由2015年9场缩减至5场。相反南方市场继续火热,尤以四川市场为例从2015年2场增长到7场。

 


北方尤其是西北会成为未来国庆音乐节的一个重点市场。受“一带一路”影响,西北旅游线路成为十一旅游热点线路,根据国家旅游局发布数据,西北沿线省份游客及旅游收入增长都超过20%,超过全国多数省份。其中新疆旅游收入增长更是达到42%。在沿途筹办音乐节,可以享受游客增长红利。而今年北方城市的普遍缺席尤其是西北城市没有一场,错失发展良机,且南方城市竞争过于激烈,影响音乐节盈利预期。

附:

 


注:部分数字因统计规则原因与实际有出入,未剔除因故取消的音乐节。

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