导读：网络时代，网红横行，欣赏音乐尤其是好的音乐，反而成为一种奢侈。但放羊工社@鸟巢用一个合理的商业模式把线上的优质内容引流到线下，为线下消费者带来质素娱乐，他们是怎么做到的呢?

网络时代，“玩”音乐成了稀缺

如今我们每一秒都挂在网上，坐车时塞上耳机听音乐，吃饭时看音乐视频或者看网红给你唱歌，健身跑步听点快节奏音乐减少一些无聊……

音乐渐渐成为我们生活的附属品，变成了一种“背景经济”。正如已故的流行巨星prince所言，“音乐需要一个心无旁骛的状态去欣赏，音乐的易得让它价值贬低了”。

我们现在拿到的音乐资源越来越多，但“玩”音乐的却越来越少了，大多数人还是在音乐的外围转悠，而没有真正参与到音乐中去。

如今唱歌的、听歌的似乎都有苦说不出，纵然有很多听众、乐迷愿意突破屏幕限制，花时间和精力去全身心地享受音乐，但未必有这样的场所和机会。例如在北京的听众，去个音乐节需要长途跋涉，深入郊区。出去看演出、看实景是想起来容易做起来难。

发现了问题，如何解决呢?现如今去鸟巢南看看，除了眼睛能看到的变化之外，还有一种崭新的商业模式透过变化呈现出来。这就是放羊工社@鸟巢所推崇的理念—— 打通线下，打造质素红。

 

打通线下好理解，就是给听众乐迷一个场所并提供欣赏音乐表演的机会。那打造“质素红”是怎个说法呢?质素红是针对现在网红横行的现状来说的。

仔细想一想，网络平台的进入门槛很低，每个人都具备成为网红的资格，但音乐娱乐内容却不是一个要求很低的玩艺。没有一定的专业素养和良好的个人素质，产出的内容未必能取得广泛的市场回响，即便有市场热度也是稍纵即逝，就像各种网络神曲，内容的低格调变成了市场上的一道笑谈。

 

放羊工社所推出的理念看似简单，操作起来却不是一蹴而就的。放羊工社2016年6月首次亮相，推出校园创星计划;7月10日，启动全民音乐总动员海选，打出“50万悬赏质素音乐”的口号;8月6日、7日，将首次在鸟巢南广场推出放羊音乐节。此后，迪士尼经典音乐会，老歌怀旧音乐会、一系列音乐PK赛选拔赛将在这个以音乐为主题的娱乐综合体精彩亮相。

娱乐“O2O”少了线下，IP经济无法闭环

线上的平台入门门槛很低，一方面线上平台追求一个“基数效应”，希望大浪淘沙存留少数精品，因此网红个体拼杀淘汰率很高。另一方面，由于门槛低、基数大，如果把海量的娱乐内容都引入线下，投向市场，这就太考验一家公司的运作实力和经济实力，稍有不慎就会触礁沉船。

线上娱乐内容平台也不会主动或者规模性地向线下、向市场输送内容。因此他们特别需要一个像放羊工社这样的合作对象将他们的线上优质内容引流到线下。

可以说大部分IP变现手段都集中在线下，说“线下是检验经济价值的唯一标准”也毫不为过。好的娱乐项目必须经过线下这一关考验，好的内容一定是具备市场规模、打通全阶层、老少皆宜的。

未来放羊工社要打通全民娱乐、家庭娱乐的线下通道，要与线上平台合作，通过筛选整理包装，将优质内容集中引流到线下。

放羊首秀实现40万直播观看，成功模式下有何过人之处

说了这么多放羊工社的商业模式，大致有了一个概念，但这种模式真的可行吗?其实任何模式大家都要经历摸索阶段，放羊工社也不例外。在6月19日放羊工社首秀中，最强校园乐队PK赛现场观看人数近千人，同时通过线上直播，在响巢看看明星空间APP在线观看直播的人数达近40万人次。放羊工社这个名字以及这种全新的“Music+”定位的娱乐综合体一炮打响。

这次活动聚集了北京八所高校的顶尖乐队，他们无论在自己的校园里或者在线上都是名副其实的“红人”，现场千余座位从一开始就抢占一空，凭借他们强大的人气聚集数以几十万计的线上观众也不足为奇。

40万在线观看直播只是一场预热，真正的好戏还在后头。8月6日、7日，放羊工社@鸟巢将迎来开幕音乐节，届时，将有代表质素音乐的一大波优秀乐队、歌手参与音乐节。

想知道都有谁来吗?痴人乐队、李欧、二手玫瑰、谢天笑、宋冬野、马頔，这些响当当的名字，他们都有一个共同特性，那就是坚持音乐原创。就拿痴人乐队来说，六个出身音乐世家的北京爷们，十年前因为对音乐的共同热爱走到了一起，并开始痴痴追求有质地有素养的音乐创作。如今这支乐队走遍全球，将中国本土文化的精髓与西方的现代化表达完美融合，受到国内外老中青观众的喜爱。

 

痴人乐队在演出现场

李欧，一个被咪咕明星学院全体学员老师喜爱的“班长”，是评委高晓松、丁薇、巫启贤看好的内地原创希望，他诚恳认真的音乐态度被圈内外喜闻乐道。

 

被评为内地原创希望的李欧

 

二手玫瑰乐队

二手玫瑰乐队，其独特的艺术风格，东北二人转的音乐元素与现代摇滚乐不露声色的嫁接，夸张的表演和朴实戏谑的唱词，再加上民乐的奇幻运用，使观众的视觉和听觉充满刺激和震撼。

这些，就是放羊工社所推崇的质素音乐的代表，它不但符合当今文化娱乐市场的需求，也在不断挖掘有益于中国人整体文化素养提高的优质产品和内容，有一定的社会效益。

对放羊工社了解这么多，参与其中去体验才能清晰地感受他们精心设计的娱乐模式。放羊工社已经准备好正式和大家见面了，将为每一个消费者提供一份精心调配的音乐大餐!带上家人、朋友，来到鸟巢南广场的放羊工社，体验一场音乐主题娱乐盛宴吧，清凉静心，享受音乐的美好。

 

有痴人乐队、李欧、二手玫瑰、谢天笑、宋冬野、马頔等参与的放羊工社音乐节将于8月6日、7日在鸟巢南广场举办。目前开始售票，咨询热线4006161623，或关注“FunYoung放羊娱乐”大号。只要通过微信@5个好友，截屏@“FunYoung放羊娱乐”大号，就有获得赠票机会。先到先得。