日前，将于2016年7月8日-10日在北京举办的周杰伦“地表最强”世界巡演在宣布开票之后的20分钟内，2万张门票销售一空。主办方京奇非凡&天台娱乐董事长田京泉却表示，这是在预料之中的。

大型演唱会开票秒杀成常态多元化趋势明显

 

对于近年演出市场的变化，田京泉表示：演出市场经过这二十几年的发展，从纯福利性质的晚会到市场化的商业演出，演出市场在不断成熟。特别是近两三年，大型演唱会开票秒杀的现象已经从偶发变成常态，真正好的演出项目比如陈奕迅、周杰伦、张学友的演唱会，一开票就销售一空。同时，演出市场和其他行业的市场一样，是需要培育的。比如演出票务有一个销售的周期。过去，总是有一个限制开票期，在演出前的45天或一个月才能开始卖票。现在，大家逐渐认识到演出项目是个商品，商品的销售是需要周期的。在比较成熟的欧美市场，他们的演出门票有的在演出前一年就开始销售，场地预订也是演出前一年半就开始了。近两年，在国内特别是在发达城市，比如北京、上海，演唱会已步入稳定的市场化运作。

对于演唱会未来的发展趋势，田京泉认为“一定是多元化的”。“近几年，除了演唱会之外，我们看到的小剧场演出也逐渐地火爆起来。戏剧演出、小剧场演出以及音乐节，在数量和质量上都发展得很快。同时，一些演出项目还引入了网络和自媒体直播;以前的拼盘演唱会都在朝‘品牌演唱会’的方向发展。这些现象都说明，整个演出市场越来越繁荣、丰富和多元化。未来几年，整个演出市场还是会逐步增长，多元化的趋势不会改变。”

网络直播助推演唱会票房线上线下各有利弊

 

聊到了演唱会的网络直播，田京泉特别提到了2014年的汪峰鸟巢演唱会。因为在演出行业从业者看来，那场演唱会拉开了网络平台对演唱会现场进行收费直播的序幕。据统计，2014年8月2日汪峰开唱当天，观看视频直播的有4.8万人次，在之后的两天中选择回看的有2.7万人次，通过网络收看汪峰鸟巢个唱的收费定价为30元，由此计算，此次网络直播获益超过200万元。自此，各大网络平台、自媒体平台纷纷向各种演出项目抛出了橄榄枝，更有甚者，有些平台宣称每年直播的大型演出项目数量将达到数十场。

对于这种现象，田京泉表示，“汪峰做了一次大胆地尝试，和乐视合作，在鸟巢演唱会做了直播。在以前我们拿到一个演唱会项目，测算完成本和票房后就可以预测利润是多少，它是一个看得见屋顶的产业，没有什么想象空间。而在和互联网结合以后，带来了一股线上直播的热潮。其实线上直播并不会给线下票房带来冲击，以汪峰演唱会的直播为例，乐视是在演出前一周宣布的。对于传统演唱会行业而言，最后一周是最出票房的时候，那时他的票还没有完全卖完。而宣布直播之后，成为了一次文化事件，票房反而上升了，直到演唱会举办前三四天，票品售罄。这说明，网络和自媒体直播反而会刺激演唱会票务的销售。”

对于网络直播会助推演唱会票房，很多演出行业从业者搞不明白为什么，田京泉解释说，“这里面的原因是多方面的。以我多年的经验来看，演唱会的品种是有限的，所谓的线上直播也是受限的，这和球赛的直播有相似之处。演唱会的现场气氛在直播中是感受不到的，只有在现场才能感觉到。但是，对于没有买到票的观众看了直播，就会发现这场演唱会很值得到现场看，在脑海中留下这样的记忆，激发他们未来走进现场。线上、线下各有利弊，我们可以结合优势找到恰当的结合点。”

演出市场存在金钱陷阱利润空间越来越小

李安说中国电影不能陷入金钱陷阱，田京泉坦言，演出市场也存在这样的问题，而且存在了很多年。随着资本不断注入文化产业，各大投资方竞相追逐的项目，成本只会越来越高，而作为主办方就只能把高昂的成本转嫁给消费者。“我觉得资本进入文化市场不应该是来‘抢收’的，应该是来帮助‘耕种’的，应该扶持文化市场使之不断生产新的创意产品。只有这样，才可以让文化市场越来越繁荣和成熟，盈利点才会越来越多。演出市场有很大的重复性。而资本本身是追求利润的，追求短期利润只能带来市场泡沫化，把好的项目的成本抬得很高，最后谁也消费不起。而且资本对于艺术的品质也没有那么关注，他只关注是不是能够盈利。在现在这种生活节奏当中，也会让行业内的人单纯地去追逐利润。”

田京泉还强调，“剧场类演出遍地开花，而到了大的演唱会，数量就不多了，比如说五月天、周杰伦、陈奕迅、张学友这些，大家都知道肯定赚钱就会疯抢，疯抢结果就是成本水涨船高。演唱会的票价基本上十年没有涨过了，而成本却年年在涨，同时，一场演唱会的座位数是一定的，场次也不可能增加很多，这意味着演出市场尤其是演唱会市场的利润空间越来越小。”

记者手记：机缘巧合走进演出业拿演戏当度假

田京泉，1979年毕业于中国戏曲学院表演系，现为北京京奇非凡影视文化有限公司和北京天台娱乐文化有限公司董事长。

演员科班出身的田京泉是怎么走上演出行业这条路的呢?田京泉的回答很简单：“是机缘巧合!”田京泉从1991年就进入了演出行业，那时候，国内的演出市场还刚刚起步。田京泉参与的第一个演出项目是在北京工人体育馆举行的“新人新歌演唱会”。之前，田京泉的团队做的所有演出都是独立性质的，基本上都是各大单位逢年过节的工会晚会或演出。随着中国市场经济的发展，文化行业、娱乐行业也逐步开始市场化。于是，田京泉的团队也开始策划、承接商业演出，特别是港台歌手的演唱会，从一年6场、12场、24场逐步放开，从最开始帮助别人报批到自己投资做创意性演出。

这一路走来，田京泉总结出的经验是：“我跟别的演出公司不太一样的就是，我们除了承接演出之外，我本人喜欢和艺人本人交朋友，和艺人特别是台湾的艺人都有很好的私人关系，平时会出一些创意，帮助他们经营演出市场。同时，我的团队和一些票务公司、演出公司也积累了一些很好的合作关系。我一直在和我的团队讲，做一个项目就要交下一批朋友。”而对于演员的身份，田京泉笑言：“我把演戏当做休息。烦了、累了，就去演戏，这对我来说，就是度假和放松。”(来源：新华网)