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S.H.E和Twins超龄服役,华语女团无人接班?

时间:2016-6-25 15:37:06
来源:爱地人

导语:在6月21日举办的2016超级女声总决赛发布会上,成军15年的Twins意外亮相,并与超女合唱《下一站天后》引得众人讨论。华语乐坛的女团市场,已经缺失了好多年,在这种惨淡的氛围下,莫非真要让00后的青春,没有一个值得托付的女团吗?这可是一代人的青春危机啊!

Twins现身2016超女总决赛

S.H.E、Twins之后,华语乐坛再无女团?

华语乐坛曾经有过女团的辉煌历史。早期的“城市少女”、“星星•月亮•太阳”、“少女队”、“红唇族”都曾经红极一时,后来成为时代偶像的“小虎队”,还曾经借女团“忧欢派对”的影响力而出道,因为他们最早的单曲《青苹果乐园》和《彩色天空彩色梦》,就收录在“忧欢派对”的唱片里。

“只顾着跟往事瞎扯”。这些往事太久远,不提也罢,对于年轻的歌迷来讲,那些古老的组合,更不过是一堆符号。那么更往近说,说到S.H.E和Twins,则就不会让人感到陌生了。这两个华语乐坛的不老少女团,曾经陪伴着无数人经历高考、捱过失恋,最终走向每个人的成功顶点,赢来或苦或悲或甜的黄金岁月。

女团就像是学姐,用自己的青春,带着很多人一起走过青春。不过,如今华语乐坛的女团现状,却是逼着S.H.E和Twins成了班主任,带完一个轮次又要带下一个轮次。S.H.E和Twins的超龄服役精神,固然值得歌迷赞赏,但让陪伴着80后成长的青春女团,再陪00后甚至10后走过青春,这是不是对她们太残酷了点?

S.H.E

Twins

S.H.E和Twins的超龄服役,一方面说明这两个组合心态不老、驻颜有术,且影响力深入人心,让她们有足够大的歌迷市场,去支持她们音乐生涯的延续。但另一方面,也是华语乐坛女团细分市场出了问题,才让S.H.E和Twins因此“有机可趁”,即使各自成员其实早已经单飞发展,却一直还保留着组合这个形态。这种现象,对于一个商业机制成熟的乐坛来讲,都是非常不正常的。

华语乐坛没有女团,只能进口欧美日韩

难道是这个时代的年轻歌迷,不需要女团?难道是因为这个时代已经有了TFBOYS这样的小鲜肉男团,女团就没法生存了?抱有这种想法的人,就可以提前做好被打脸的准备了。

目前华语乐坛缺少顶级的女团,并不代表歌迷不需要女团。而既然华语乐坛暂时做不好女团,就只能眼睁睁看着歌迷去“崇洋媚外”。在一个国际化的时代,你做不了的市场,自然会有人将空白一一填满,甚至越到后来,还让你自己都插不进去。

除了人多势众的AKB48,让很多人第一次见识到,原来自己的青春,不仅可以有女团陪伴,更可以在琳琅满目的成员之中,挑自己最喜欢的人之外。其他像“少女时代”、f(x)、Sistar、Secret、T-ara、Wonder Girls、4minutes、EXID、Rainbow等等,更是每年有新人,季季有新款。除了大长腿,更有会唱嘻哈的大长腿,会玩朋克的大长腿,还有可以跳各种舞蹈的大长腿,供很多年轻人选择。

不仅仅只有日韩女团抢占市场,虽然历史上也曾经推出过“辣妹”、“真命天女”等超红女团,但在偶像组合上,一直重男轻女的欧美乐坛,近年来同样没有忽略这个市场。像通过The X Factor这样的选秀节目,将其中优秀成员进行资源重组后推出的FifthHarmony、Little Mix等等女团,如今在欧美也是人气飙升,并同样出口到华语乐坛,用英语来陪伴新一代歌迷的青春。

华语乐坛新一代女团,有些“寒酸”

要说这个时代的华语乐坛完全没有女团,或者所有人都放弃了这个市场,倒有些言过其实。但像以AKB48为模式打造的SNH48,虽然也有一定的人气度,不过这种国际化市场的衍生模式,也会因为太过于商业化,从而缺少了成员给人的亲和力。另一个由“欢聚时代”打造的1931,虽然照搬了日韩女团的包装模式,但却没有在这个互联网时代,真正契合歌迷的需求点,所以更像是用传统唱片公司的思维,去为市场创造这么一个组合,偶像和受众想要的,其实根本不在同一个频道上。

另一个话题性十足的Sunshine,倒确实是相当具有互联网特性的一个女团。但她们能够成为互联网音乐营销的一个好案例,却不能、也不可能成为歌迷接受的女团。在歌迷的需求里,女团就是自己青春印迹里学姐、班花和校花的组合,是一种精神寄托,并且让迷恋有一个具体的方向。但,您觉得您会将自己的精神,寄托给Sunshine这样的女团吗?

Sunshine

这十年的华语乐坛女团,确实有些“寒酸”。做艺人难、做女艺人更难,做女团艺人则是难上加难,因为一个女团既要有成员的可爱和性感,还要有明确的分工、默契的配合,甚至主次的协调。女团红了怕她们青春短暂,暂时留住了青春,也怕她们各自单飞。难!

危机中有机遇,模式变革引关注

华语乐坛的女团市场,已经缺失了好多年,在这种惨淡的氛围下,莫非真要让00后的青春,没有一个值得托付的女团吗?这可是这代人的青春危机啊!

当然,有危才有机。而且危机越大,其实机遇也相应的可以越多。在浙江卫视打造《蜜蜂少女队》这样的女团养成真人秀节目后,一直执内地娱乐和音乐圈之牛耳的湖南卫视,同样也开始出手了,并借助今年《超级女声》重出江湖的机会,推出了“超级女团”这样的女团组合。

说到《超级女声》,人们最津津乐道的,还是十一年前李宇春夺冠的那届。除了那届的竞争尤其激烈之外,2016年的《超级女声》其实更是中国音乐真人秀节目的一个拐点,更开启了粉丝票选偶像的时代。

而今年的《超级女声》,虽然延续超女这个超级IP,但无论从节目形态、播出平台,还是整个节目的逻辑,其实都不是在榨取曾经这个品牌的辉煌,反倒更像是推倒重来,并将音乐真人秀从电视时代带到互联网时代,一如湖南卫视曾经所做的那样,将音乐由唱片公司时代带到了真人秀时代。

今年《超级女声》最大的不同,就是从以前的湖南卫视上星直播,变成了芒果TV网上公开直播。芒果TV虽然也是TV,但和传统的TV,可是不一样的TV,湖南卫视优质的制作经验,加上融入互联网直播的思维,也让芒果TV很好地结合了传统电视和网络电视的优点,既有前者的内容优化,也有后者的互动传播。

平台特性的不同,也决定了今年《超级女声》节目逻辑的不同。由于没有传统电视平台在播出时间和格式上的限制,也使得今年的《超级女声》,本身就是一个大的养成型音乐真人秀。通过漫长的选秀过程,让粉丝和选手在不停地互动中成长,慢慢完成从草根到明星,从女声到超级女声的蜕变。

今年《超级女声》甚至还放弃了与天娱签约这样的强制条款,这在一方面更突出了《超级女声》这个平台的公正和透明,另一方面,这种开放的思维模式,恰恰也真正体现出一种互联网的共享精神。在很大程度上,更容易被互联网成长起来的原住民接受。

粉丝、艺人和节目的合而为一,再加上慢直播、秀场直播加现场直播等多角度的呈现形式,也让今年的超级女声成为真正的养成系选秀。不仅仅追求结果,更追求过程,甚至创造和影响过程。

这种养成系的模式,除了适合单个的艺人成长,尤其更适合女团成长,因为这其中女团成员的组合、磨合和配合,以及从生疏到默契的过程,恰恰就是日韩养成系女团的成功关键。而且这种养成系的逻辑,还特别符合现在的直播热潮。直播APP为什么热?就是因为那些看似琐碎和普通的过程,让人们在一个去精英化的互联网时代,从平凡中找到自己想要的不同。

做好“超级女团”,需要超级团队

超级女团

“超级女团”15位成员,以《超级女声》这样的平台作为起点,再加上天娱传媒在背后的助力打造,也决定了“超级女团”首先是一支训练有素,且经过《超级女声》节目实战检验的正规军。草根的身分,在养成过程中不断的成长,更让她们自带亲和光环。

当然,对于天娱传媒来讲,做这种养成型的女团,也是历史上首次,除了“超级女团”自身需要磨合之外,其实背后的团队,同样也面临着和“超级女团”一样的养成过程,甚至可以说“超级女团”的成败与否,都要寄托在背后的超级团队上。

现在不确定的,就是“超级女团”将会走什么样的发展模式?当然,传统唱片工业已经倒塌,新型艺人模式却还没有统一建立,这既让“超级女团”的前程变得扑朔迷离,对她们背后的超级团队来讲,却可以是一次自主创新的好机遇。其实想想多年前的《超级女声》,打破艺人唯专辑的发展模式,以粉丝经济推动音乐产业,当年虽然遭到传统唱片工业的诟病,但事实证明却是超前的。但愿这一次的天娱传媒,依然能够成为行业的领航者。

12年前,《超级女声》曾经给我们带来了一个超女的十年。12年后,“超级女团”的出现,也可以让S.H.E和Twins放下青春的教鞭,让新一代的歌迷,在新女团的护佑下茁壮成长。超级两字,不是随便说说而矣。

标签:S.H.ETwins
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