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我们离Tomorrowland音乐节还差这3项差距

时间:2016-6-3 9:30:15
来源:池绮雯
 


近年来我国的户外音乐节出现井喷式增长,百威风暴电音节、南方草莓音乐节、迷笛音乐节等逐渐为人熟知,其创造的收益也很可观。

让泛娱乐的风吹得更猛烈些吧

电音、摇滚在以前一段时间里被贴上亚文化、叛逆的标签,但看看国内外每年举办的电音节,青春逼人的面孔,新生力量的冲击对主流文化的碰撞,不禁让人开始思考文化真的要分为“亚”和“不亚”吗?事实是,千禧一代正在占领地球,他们才是未来。迎合年轻人的口味和迎接泛娱乐的趋势,才是正解。

相比音乐节文化发达的欧洲,一年内的音乐节容量可以达到几千场,在美国也可以达到一千多场。而中国目前才一百多场,就中国的人口基数来说,远未能匹配人口数。随着中产阶级的日渐崛起,消费升级将是趋势,人们对文化、娱乐等精神生活的追求大大提高。在这个泛娱乐产业被公认为是下一个风口的时代,可以乐观地认为,音乐节在未来5年里还有很大的市场增量亟待挖掘。

据《2015年中国现场音乐产业报告》披露的数据显示,2014年全年实现票房收入3.79亿元,增幅为23.7%,与 2012年相比,2014年音乐节票房几乎翻了一番。

 


《2015年中国现场音乐产业报告》

道略预计,到2015年,户外音乐节规模将结束连续多年增长的情况,首次出现票房规模下降。这也许是户外音乐节进行整顿的契机,毕竟音乐节不能重量不重质。

在夜生活里,在酒精里,在大麻里

在英国,rave文化由来已久。而在Ibiza,这种文化得到了更好的体现。Ibiza是西班牙的一个小岛,绵长的沙滩上经常举办盛大的电音派对,这里是party animal的天堂。网上关于这个地方的中文攻略并不多,在更近的穷游圣地泰国,有一个类似的full moon party反而更被国人熟知。

豪门名媛ParisHilton也经常乘坐私人飞机来这个小岛愉快地玩耍。

 


ParisHilton 新浪微博截图

这个小岛迷人在哪里?看图说话

 


Ibiza的沙滩酒店派对

据知乎网友介绍,这是Ibiza的Ushuaia海滩酒店夏天的日常趴,从五月开始到九月基本每天晚上都这样。有的是Avicii、David Guetta、ArminVan Buuren这样的大神镇场。

欧洲人有钱有闲爱玩,Ibiza有着得天独厚的地理优势、舒适的地中海气候、阳光海滩比基尼,还有电音,自然吸引了很多人来这里浪。欧洲年轻人的Yolo(You only live once)文化,让“娱乐至死”的风,吹遍这个小岛的夜生活里,大麻里,酒精里。

电音节的质量、用户体验有待提高

音乐是全世界的共同语言,在世界各地举办的各种音乐节吸引了许多音乐爱好者欢聚一堂。但比较有影响力的音乐节主要集中在欧美地区。像UMF、Tomorrow Land、EDC等。原因主要是,英语作为主流的说唱语言,百大DJ前十名常年来都是清一色的欧美人。2015年10月份在上海举办的百威风暴电音节,被认为是近三年来国内最好的电音节,因为请到了Flo Rida、Tiesto、Skrillex等大咖镇场。欧美国家的音乐节都发展了几十年的历史,其细致的管理带给观众更好的体验。

以世界上最牛逼的音乐节——Tomorrowland为例,它是每年在比利时举办的音乐盛事,在许多电音爱好者心中,Tomorrowland是这辈子一定要去一次的节日。跟我们的电音节的差别体现在:

1、限制分级,年龄低于18岁不得入场

2、连同门票一起可以购买在简易帐篷内的住宿,帐篷内有小台灯、镜子、垃圾桶等。可以体现出主办方在策划上的成熟和贴心

3、由于是一连三天的节目,场内设有冲凉房,有露营区,方便在里面彻夜狂欢的人

4、购票实名制,减少黄牛数量

中国的音乐节存在什么问题?笔者作为一个业余非狂热电音爱好者,参加了不少电音节,就个人感觉而言,我认为国内的音乐节有这些先天不足的软肋:

1、为举办而举办,音乐人的核心竞争力不足。

电音节还是一个很洋气的节目,华语乐坛沿袭了中国音乐历史上属于自己的有民族特色的文化,而电音节则在年轻人群体,同时也是新生代消费主力里更受热捧。所以,将电音节优化成服务好这一特定市场的人群,是电音节往精细化、小而美方向发展的必要路径。百威风暴电音节的嘉宾名单上有Afrojack,但实际人没来,主办方还算识趣地表示可以退票。有些独立音乐人可能在小众圈子里比较有知名度,但当登台大型音乐节时,很多观众都不知道是谁,有些尴尬。

喜欢电音的人,可能真的不在乎那点票价,但不代表就能接收“十八线”音乐人的凑数,整个格调就变得很low。香港和澳门做得比较好的音乐节门票通常只有两个价位,一般580港币起跳,再往上就是配有酒水的VIP票。今年5月份在香港举办的电音起义,请来了去年的百大DJ榜no.1的Dimitri Vegas& Like Mike,早鸟票售价港币580元;2016Clokkenflap 的三天票价为港币1450元(非早鸟票)

2、商业气息有余而配置不足。

这是Tomorrowland的手环和门票。据去过Tomorrowland的网友介绍,该手环的功能设置很牛逼:内置你的个人信息,先在官网上激活即可一个手环走遍全场;绑定facebook后,互相按下手环的爱心小按钮,即可添加对方为facebook好友;手环可以发光,想象一下夜幕降临后千万人挥舞手环摆动巨浪矩阵,那画面太美我不会形容。国内尚未见过哪个音乐节提供这么“走心”的装备。这些装备着眼于与非常细节的东西,也恰恰是这些细节决定的用户体验的巨大差异。

 


3、治安管理跟不上。

以草莓音乐节为例,这是网友给出的体验评价:

 


用户体验差是一个很致命的问题,直接影响了这个音乐节品牌的口碑。

看看国外的电音节,从近的说起,日本的富士音乐节,号称是全球最干净的盛典。在日本,对不进行分类就把垃圾扔掉、随便丢弃白色污染物等破坏环境的行为都要进行批评。对此种做法大表赞同的音乐人很多,所以该音乐节治安良好且观众都非常自制,各种综合评价极高,在全球都享有盛名。

相信改变整个电音节的观看环境也不是一朝一夕的事情,先不说国民素质有待提高这些很虚的事情,主办单位首先要做好流程优化、对场地的布置考虑得细致一点。泛娱乐产业的发展不应该野蛮生长,精耕细作更重要。

电音节不应该只是一个主办方只管卖门票就万事大吉的事情,一个音乐节的品牌是经过长时间的运营打造的,口碑即品牌,分享即营销。观众的体验很重要,一场音乐节可以容纳的观众很多,这对主办方在基础设施,如洗手间、行李寄存、垃圾桶、安保维护上的投入要更加重视。电音节在中国还是方兴未艾,希望可以学习借鉴一下国外的模式,在摸索中前进。(本文来源:大文创资本论)

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