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3月演出市场淡季,广州却票房火热,原因何在?

时间:2016-3-30 10:03:40
来源:周豫


 


因为春节假期的影响,每年3月通常都是演出市场的淡季。然而,随着史诗级舞台剧《战马》、立陶宛OKT剧团《哈姆雷特》及开心麻花新创喜剧《牢友记》等剧目的上演,今年节后的广州演出市场不仅“淡季不淡”,而且可以用“火热”来形容。

“淡季不淡”原因何在?剧场专业人士认为,好项目来得早、市场需求旺盛、观众培养效果显著等都是诱因。南方日报记者通过调查也发现:随着当下广州本土剧场差异化的经营模式,剧场定位日益明晰,演出更具针对性,观众各有所好、各有所看,都为演出市场的火热提供了助推力。


 


票房火热:多场演出门票售罄《哈姆雷特》或加场

今年羊城春季的演出市场在二沙岛敲响第一声锣。星海音乐厅的春季演出早早从2月21日(正月十四)那天就拉开了序幕。据星海音乐厅市场部传讯经理卓玲透露,几场平日里“小众”的民乐演出上座率居然达到了八九成。3月12日《肖邦情怀——钢琴大师邓泰山独奏音乐会》的票早在开演前一周就售罄,3月27日《吕思清演绎贝多芬小提琴协奏曲》如今连加售票都所剩无几。记者了解到,加售票位于舞台侧后方的位置,一般音乐会不会对外售票,但此次实在太火爆,才应听众要求开售这些“看不到脸”的门票。

真正让演出市场急剧升温的则是舞台剧《战马》和莎翁名作《哈姆雷特》的到来。从3月8日至5月3日舞台剧《战马》将在广州连演50场,在羊城市民的“朋友圈”中刷了屏。最让广州大剧院营销人员感到惊讶的是英国国家剧院现场(NT Live)项目的火爆。即使“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇本尊不来,在剧场的大银幕上全方位观赏“戏魔”演绎舞台版《哈姆雷特》,仍让不少市民慕名而来。“100%上座率不仅是‘卷福’这一场,NT Live这次来广州的所有场次,票几乎都卖完了。”广州大剧院项目主管姚惠告诉记者,“3月13日剧院公众号公布NT Live开票的消息,短短一小时票务中心就聚集了大批粉丝,虽然不少人是冲着‘卷福’来的,却在排队等候的过程中被《李尔王》和《奥赛罗》‘圈了粉’。”考虑到观众旺盛的观影需求,接下来广州大剧院将考虑加场。

NT Live的火爆,归功于“卷福”及其所代表的英国戏剧的“金字招牌”。但不光是大名鼎鼎的NT Live,就连春节后的“音乐后花园”也卖爆了,广州大剧院演出中心副总监陈睿表示出乎预料:“这些演出几乎没做什么宣传,这么受欢迎可能是大家对影视剧中的曲目感兴趣。”

进入3月,友谊剧院与开心麻花打造的“爆笑喜剧季”也重新火热上演。据开心麻花广州负责人黄仁志介绍,不仅此前上演的《乌龙山伯爵》票房火热,这个周末刚刚连演3场的新戏《牢友记》,三场上座率也都超过95%。


 


热情点燃:观众培养见成效剧目好是硬道理

3月,本是演出市场“复苏”淡季,票房为何如此火爆?究其原因,其实也有迹可循。

演出项目的质量精良是最根本的原因。“今年广州的演出市场明显比往年活跃,特别是3月份,不少好的项目纷纷到来,很多演出场馆早早就定下了档期。”黄仁志分析说。的确,除了有NTLive这样的英国戏剧普及项目,能让羊城戏迷“零时差”看到最新戏剧作品外,此次新落成运营的广东演艺中心大剧院也大胆引进了立陶宛OKT剧团的《哈姆雷特》。“与很多中规中矩的传统莎剧演绎方式不同,这个版本在舞台手法和表达方式上极富创意,甚至让人有些‘招架不住’。”即使是已经对《哈姆雷特》的故事和台词烂熟于心,依然无法预料舞台上的下一刻会发生什么,刷新了不少观众对莎翁戏剧的认识。

好的演出项目来得早,加上演出团体的品牌效应及演员的号召力,观演热情自然容易点燃。友谊剧院项目部的曾陆文表示:“今年开春的票房之所以火爆,剧目好、够经典很关键。”国家一级编剧、戏剧评论人士张晋琼也提到,她有一天闲来无事,点开了某个售票网站,结果发现了不少自己感兴趣的剧目,可见“剧目好才是硬道理”,演出商们也是做足了功课。

需要特别指出的是,观众培养也为演出市场的红火提供了坚实基础。原本小众的民乐演出都能达到八成以上的上座率,这也多亏了广东民乐团及星海音乐厅长期以来开办的“周末民乐坊”等普及工作的推进。


 


供给丰富:剧场定位差异化让观众各得其所

记者将“3月你最期待的演出项目是哪个?为什么?”这个问题抛给了不少观众,他们的回答五花八门。正所谓“一千个人眼里有一千个《哈姆雷特》”,观众对演出剧目的爱好与需求固然难调,但羊城各剧院的差异化经营,已然走上了寻找自己特定观众的道路。

近年来,广州大剧院名团名剧云集,是羊城观众眼中一个“高大上”的存在:百老汇经典音乐剧《窈窕淑女》、莎士比亚环球剧场《威尼斯商人》等,随便列举几个,都是年度必看项目;星海音乐厅则针对音乐会策划了多场体验式活动,更有意识地培养民乐、交响乐观众,连续两年的“国乐盛典”都从竞争惨烈的新年音乐季突围而出;友谊剧院自3年前中国爆笑舞台剧领军品牌——开心麻花驻场以来,让喜剧成为了羊城观众一种新的娱乐休闲方式,更培养了大批忠实的观众。

广东演艺中心大剧院的落成更是为羊城的剧场运营注入了新鲜血液,服务本土、放眼全国的视野让这个羊城文化“新地标”更加亲民,不论是3月14、15日在这里上演的复牌版原创音乐剧《烽火·冼星海》,还是不久前的岭南舞蹈专场《风起岭之南》,都是岭南舞台艺术中的精品之作。3月初,广东省演出公司与台湾师范大学表演艺术研究所在穗举行“华文音乐剧”战略合作签约仪式,双方将建立华文音乐剧(广东)基地,实现音乐剧作品的教育学习、科学研究、实践运用的系统合作。几天前,当代华人戏剧界最重要的导演之一,台湾戏剧导演赖声川的广州戏剧季也正式宣布“落户”广东演艺中心大剧院,可见在剧场和演出经纪公司的配合下,广东演艺中心大剧院未来在开展人才培训、文化交流等业务上也将有所作为。

眼下广州的演出场所定位清晰,在此基础上再去寻找、引进让尽可能多的观众喜欢的项目,让观众各得其所的同时实现经济效益的最大化,才能吃好演出市场这块“大蛋糕”。(本文来源:南方日报)

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